写在前面的话

关键词是对所有文字类型元素(标题、短描述、详细描述)ASO 的前提,关键词选择的结果决定后面文字类型元素 ASO 的方向和效果,所以如何更好的选择关键词至关重要。

关键词优化步骤

  1. 收集关键词:根据本文下面收集关键字的方法收集一批关键词
  2. 关键词优先级排序:根据关键词的搜索量和竞争难度以及相关性等进行排序
  3. 关键词实施:在具体文字类型元素(标题、短描述、详细描述)上添加选中的关键词
  4. 跟踪监测关键词搜索排名,验证效果,根据结果再重复以上步骤

本文主要是对收集关键词这一步进行详细介绍,至于具体将关键词怎么应用到文字类型元素(标题、短描述、详细描述)上参考 Google Play ASO 旗舰篇

收集关键词

第一步:头脑风暴

头脑风暴往往是解决从 0 到 1 比较实用的一种方法,可以参考下面的方法

  • 收集 App 的所有特性,把脑海浮现的关键词列举出来
  • 研究竞品的文字类型元素(标题、短描述、详细描述),找出关键词
  • 研究竞品的 GP 评论,尤其是差评,找到竞品没有很好满足用户的需求点,总结成关键词

如果确定列举出来的词能不能作为关键词,可以参考以下原则:

  • 目标用户是谁?
  • 目标用户的核心需求是什么?
  • 用户到达 App 的途径是什么?
  • 相比竞品 App 的亮点和优势是什么?

如果列出的词可以回答上面的某个或者某几个问题,就可以列入到参考关键词范围内

第二步:查看竞品关键词

The perfect place to find inspiration on the keywords for your app or game are your direct ASO competitors.

想要查看竞品关键词,可以借助 ASO 工具,例如:appannie

关键词

把竞品所有排名高的关键词添加到自己的关键词列表里,分析哪些关键词和自己 App 关系比较大,哪些关键词可以进行竞争的。

总结

关键词选取看似规则简单,原则也很宽泛,所以主观因素影响比较大,这也是难点所在,所以基本的候选词列表要尽量全,再在列表里去排序筛选替换。

参考链接

Everything You Need to Know About Keyword Research for App Store Optimization